十一旅游“抢客战”做好做好准备开打：业内预期不及今今年初初 短途游或最热

原标题：十一旅游“抢客户大战”提前开始：行业预计比去年少，短途旅游还是最火的

离“十一黄金周”还有两周。但从8月底到9月初，线上线下的旅游机构都在积极准备，因为这可能是今年最热的旅游时间。

但是对于即将到来的旺季，很多旅游从业者是乐观的，也是悲观的。

"旅游业要恢复11年的盛况，基本上是不现实的."四川导游徐莉(化名)说。他的判断与旅游行业的普遍判断是一致的。徐莉说，虽然目前中国的疫情防控效果相对较好，大家的旅游热情比上半年恢复了很多，但只要有疫情蔓延的可能性，就有风险，会阻止一些游客。

中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘鹤林对《21世纪经济报道》表示，旅游业的复苏需要多方合作。首先，从国家政策上，可以逐步放宽景区接待游客的比例。其次，从当地政策来说，要更规范的使用健康码，不要设置下载APP使用当地健康码等障碍。国家一级的卫生法规应该具有普遍性。最后，因为旅游不只是需要，在防控的情况下，一些地方的疫情防控要逐步常态化，有利于人们的出行。

旅行社积极备战黄金周

很多旅游行业的人都想弥补错过的春节和“五一”旅游旺季。

根据文化体育旅游部发布的数据，今年“五一”假期，从5月1日至5月5日，全国共接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游总收入475.6亿元。与去年相比，旅游市场在疫情防控正常的前提下，仅恢复了50%。

9月初，在线旅游公司携程发布了几份“十一五”旅游预测，比往年提前很多。

携程认为，已经被打压9个月的旅游需求很可能在8天内爆发，今年11月将成为全年第一个旅游高峰和消费黄金周。目前，旅行社也在积极筹备黄金周，携程平台上的4000多家国内旅行社已经推出了数万种国庆旅游产品。

从各种渠道的数据来看，十一黄金周前两周，旅游产品的预订进入了最后的高潮。

根据Qunar.com的数据，截至9月10日，云南省酒店预订量同比增长一倍，其中临沧酒店增长4.8倍，西双版纳增长2.7倍，大理和丽江增长1倍以上。此外，“十一五”期间浙江等地酒店预订量已超过去年同期的30%。

根据飞猪的数据，国庆酒店的预订量同比增长50%以上，而价格低于去年，其中酒店价格比去年低30%左右。

据《21世纪经济报道》记者采访，从8月底到9月初，不少旅游行业人士都在摩拳擦掌，积极备战黄金周。

从事旅游行业十几年的资深旅游从业人员赵平(化名)表示，今年的“五一”之旅很难得，之所以能达到“十一”，是因为我国疫情防控非常好，可以说为旅游活动提供了非常好的基础。

徐莉表示，国外市场基本没有恢复，有出境旅游的导游基本没有接到复工通知。国内市场以短途旅行为主，团队规模相对较小。

在这种背景下，预计在旅游行业，国庆黄金周的旅游市场能否恢复到往年将受到质疑。

赵萍表示，由于今年五一出行非常少，十一将成为大规模出行的集中期，也是全年长假，对于旅游行业来说值得期待。然而，这很难实现

“我最近在省里带了几个旅游团，但不是从我自己的旅行社带的。我的一些同行也在找导游，但不多。前几天去了一家旅行社。办公室里几乎没有人。许多地方都是空的。大多数游客仍然无事可做。”在广东工作的导游孙克(化名)也告诉《21世纪经济报道》记者。

这个判断可以从今年旅游价格相对较低看出。

携程指出，国庆游、自由行等打包产品的人均售价，由于疫情后机票和酒店价格的下调，以及全国许多地方的免费打折景点和旅行社的推广，稳步下降。消费者可以以三颗钻石的价格购买四颗钻石产品和服务，预计这将是近年来最具成本效益的旅游度假。

这背后，学生等一些群体的出行可能会受到明显的限制。携程专家在接受采访时指出，在中国，大量旅游从业者都在热切期待国庆黄金周期间游客的回归。但9月中旬本应是国庆订票高峰，很多高校“国庆只放一天假”来控制学生外出。

省内游、短途游是主流

业内人士发现，与往年相比，今年旅游目的地冷热不均更加明显。

携程表示，今年黄金周将有几个主要的旅游热点。首站目的地包括海南、云南、四川、陕西等主要旅游省份和国内著名旅游城市；西藏、青海、贵州、新疆等西部航线将成为热门目的地的第二梯队；第三梯队热门目的地主要分布在沿海城市和低线城市，以自由行和自驾游为主。

根据目前度假产品的预订数据，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆和Xi安预计将成为国庆旅游的十大旅游目的地。根据携程此前“抽中”的各个客源城市的长期目的地，北京游客是搜索中国银川、大理最热的人群，搜索中国Xi/西宁第二热的人群。广东人的机票搜索在兰州的普及率提高了205%，在西宁的普及率提高了186%。银川、沈阳和北京也是广东人国庆搜索的热门目的地。

徐莉认为，谈到旅游景点的受欢迎程度，“不可替代性”是关键。比如很多地方可能可以观光，但一说到购物，人们一般会想到海南和香港。

在出境旅游几乎“熄火”的背景下，一些地区的吸引力明显增加。携程指出，三亚在国内的高端休闲度假属性比较强，已经承接了一部分出境旅游内化为国内旅游的需求。此外，它还受益于相对安全的岛屿属性以及海南自由贸易港口政策(包括免税政策)的催化作用。预计黄金周三亚仍会出现“人云亦云”的现象。

“今年国庆，高净值个人出境旅游红利将叠加在国内旅游上，导致去年国内一些热门城市火起来。”前面提到的携程专家说。

根据飞猪的数据，今年国庆本地游和周边游同比增长50%以上，增速首次超过长途游。因此，沪、杭、京成为最受欢迎的入住城市，排名第四至第十的城市是成、广、深、宁、Xi、渝、长。

去哪里的数据也显示，以河南郑州为例，从郑州出发的热门线路排行榜前10名中，河南省有6个城市。

这意味着短途旅行和省内旅行的受欢迎程度比前几年明显增加。《21世纪经济报道》记者了解到，许多旅行社也在关注短期旅游和省内旅游。

徐莉表示，“十一五”期间公司和个人推荐的产品主要是省内短途旅游。对于他们的公司来说，将有更多的自然观光路线，如青城山和杜

根据文化旅游部发布的数据，2019年国庆七天，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

今年11月黄金周旅游市场能恢复到什么程度？旅游市场什么时候能回到往年？业内人士意见不一，但对中国经济未来的增长潜力和中国游客的消费能力相当有信心。

(作者：康)